American Girl est célèbre pour ses poupées historiques coûteuses et minutieusement précises. La gamme originale de la société contenait la pionnière Kirsten, l'orpheline victorienne Samantha et Molly de l'époque de la Seconde Guerre mondiale. Maintenant, il y a 22 poupées dans la ligne historique. Le premier catalogue est arrivé dans les boîtes aux lettres en 1986, et ce n'est pas un hasard si la nouvelle poupée d'American Girl, Courtney Moore, est originaire de cette année-là. Dans un cas de synergie d'entreprise et d'intentions admirables se repliant sur elles-mêmes, la « collection » de la poupée des années 80 comprend de nombreuses opportunités de marque ainsi qu'une chance de revisiter la relation du féminisme avec le jeu.
Chaque poupée American Girl est livrée avec un livre, qui fait partie de ce qui a accroché la base de fans initiale de la société dans les années 80 et 90. Pour les enfants qui voulaient plus qu'une poupée quelconque, ces livres fournissaient une trame de fond, ainsi que des discussions historiques sur des sujets tels que les actes coercitifs de 1774 et les lois sur le travail des enfants vers le début des années 1900. Ces premières poupées ont eu un tel impact, une partie considérable de la clientèle d'American Girl est aujourd'hui composée d'adultes, et il y a même un Filles américaines podcast animé par deux femmes devenues historiennes grâce à leur fandom.
Au tournant du millénaire, les acheteurs ont commencé à privilégier les poupées modernes qui pouvaient être conçues pour ressembler à leurs propriétaires tout en partageant les mêmes intérêts en achetant des accessoires spécifiques. Pendant ce temps, il y avait de nouvelles poupées historiques qui faisaient davantage partie de l'histoire contemporaine, comme Courtney. Techniquement, c'est une poupée historique, mais le style et la culture pop des années 80 ont fait un retour en force au cours des dernières années, donc une quantité importante d'articles présentés dans sa collection sera familière à la jeune génération d'aujourd'hui tout en représentant la première génération de fans. .
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Le site Web répertorie même une version à l'échelle de l'une des premières poupées American Girl, jusqu'à la réplique du catalogue et du coffret cadeau d'origine. Le père de Courtney lui achète même une poupée American Girl dans son histoire, afin que le propriétaire de sa poupée puisse faire de même. Cette approche marketing est étrangement méta pour American Girl, semblant boucler la boucle avec ses origines dans les années 80 ; Cependant, l'image de marque ne s'arrête pas là.
American Girl s'est associée à Lisa Frank, Lip Smackers, Care Bears et BANDAI NAMCO, entre autres, pour créer les minis de marque qui vont avec Courtney ; cependant, ils sont vendus séparément. Il y a sûrement beaucoup d'argent à gagner par toutes les parties avec un lancement de produit conçu pour cibler spécifiquement les clients d'origine de l'entreprise, ainsi que les nouveaux. Courtney est également conçue pour être aussi minutieusement précise que l'étaient Kirsten, Samantha et Molly, mais cette fois, cela signifie s'appuyer sur des produits de marque comme Aqua Net et Pac-Man.
American Girl devrait également avoir le mérite d'avoir intégré une histoire réfléchie et des leçons sociales dans les histoires de ses personnages. Dans le cas de Courtney, la leçon d'histoire concerne l'explosion de Challenger, survenue en janvier 1986. Une bande-annonce d'un film en stop-motion sur Courtney montre sa classe en train de regarder la tragédie se dérouler à la télévision.
C'est un sujet lourd pour un roman destiné aux enfants de huit à 12 ans, mais American Girl n'a jamais reculé devant un sujet lourd auparavant. Les romans précédents ont exploré l'épidémie de fièvre jaune et les séparations familiales pendant l'esclavage. Courtney est également une enfant du divorce et membre d'une famille recomposée, à laquelle bon nombre de ses nouveaux propriétaires pourront s'identifier.
Plus récemment, American Girl est allée plus loin et a choisi diverses causes à soutenir par la sensibilisation ainsi que par des dons financiers. Plus tôt cette année, la société a sorti une poupée livrée avec un appareil auditif et a contribué à la Hearing Loss Association of America et en a fait la promotion.
Une partie de l'intrigue du livre de Courtney tourne autour de son intérêt pour les jeux vidéo. Le personnage n'est pas seulement bon avec eux; elle veut les concevoir. Celui qu'elle code pour un projet d'école, Crystal Starshooter , a également un lien avec les femmes astronautes à bord de Challenger. Beaucoup d'enfants qui achèteront Courtney sont trop jeunes pour avoir une connaissance approfondie de GamerGate, mais la controverse possède avoir été une source d'inspiration à un certain niveau, car une grande partie du message autour de la poupée concerne les filles qui se défendent dans l'espace de jeu.
À cette fin, au nom de la poupée Courtney, American Girl a fait équipe avec Girls Who Code pour essayer de réduire l'écart entre les sexes dans les domaines technologiques. Grâce à des dons jumelés, le fabricant de jouets et l'organisation à but non lucratif soutiendront la programmation et la sensibilisation de l'organisation. De plus, American Girl offre une bourse de 5 000 $ à quatre filles pour les aider à poursuivre leurs études en informatique. De tels efforts caritatifs font autant partie de la campagne publicitaire que des efforts sérieux en faveur du changement social, mais néanmoins, des poupées adaptées à l'âge avec des personnalités et des intérêts bien équilibrés sont un net positif pour les préadolescentes.
