Si l'on pouvait en quelque sorte voyager dans le temps jusqu'à l'aube de l'ère de la pandémie et dire aux gens qu'un film sauverait finalement l'expérience cinématographique en salle, très peu de gens auraient cru que ledit film serait Top Gun : Maverick . Après des années d'incertitude, d'épidémies et de quasi-faillites, la suite mettant en vedette Tom Cruise a fait l'impossible et a amené le grand public de toutes sortes au théâtre en masse. Aucun autre film n'a fait irruption dans la conscience publique de la même manière et a transformé le retour au cinéma en une routine banale. Alors qu'est-ce qui a fait Top Gun : Maverick si spécial et lui a permis de sauver des salles de cinéma ?
La pandémie de COVID-19 a officiellement commencé avec la déclaration de l'Organisation mondiale de la santé le 11 mars 2020. Cela a entraîné des ramifications de grande envergure sur les personnes et les entreprises de toutes sortes, y compris les cinémas. Les salles de cinéma étant temporairement hors service, les téléspectateurs ont exclusivement reçu de nouveaux films des plateformes de streaming sur leurs téléviseurs. Non seulement cela a accentué des plateformes telles que l'impact culturel de Netflix, mais cela a également conduit les studios à considérer fortement le streaming comme une stratégie de sortie viable pour les films qui devaient sortir en salles. Même une fois les théâtres rouverts, ce changement avait considérablement affecté leur activité. Presque tous les films sortis en salles après mars 2020 ont eu une sortie jour et date avec une première simultanée sur une plateforme de streaming, avec de Christophe Nolan Principe étant l'exception notable .
Retardé plusieurs fois par la pandémie, Principe est sorti exclusivement dans les salles en septembre avec le fardeau massif (juste ou non) de devoir «sauver les salles de cinéma». De toute évidence, il ne l'a pas fait. Mais aujourd'hui, près de deux ans plus tard, Top Gun : Maverick a vraiment réussi où Principe a échoué, inaugurant une stabilité retrouvée pour les sorties en salles. Dans les mois depuis Top Gun : Maverick , après exclusivités théâtrales telles que Elvis , Dominion du monde jurassique , Minions : L'Ascension de Gru et Le téléphone noir ont tous dépassé les attentes et livré des courses au box-office substantielles et longues.
Un facteur énorme ici est de savoir comment Top Gun : Maverick ciblé des pans entiers du grand public (lire: un public plus âgé) qui ne vont tout simplement plus au théâtre. Les films qui avaient le mieux performé après le verrouillage mais avant Pistolet supérieur étaient les suspects habituels : les films Marvel Cinematic Universe. Shang-Chi et la légende des dix anneaux et Doctor Strange dans le multivers de la folie les deux ont très bien fonctionné, tandis que Spider-Man : Pas de retour à la maison si bien performé en décembre 2021 qu'il a aidé inaugurer une nouvelle étape des variantes COVID . Mais les films MCU ciblent un public plus jeune, qui a grandi à leurs côtés et qui est profondément investi dans la trame de fond et les machinations de l'intrigue du récit tentaculaire de la franchise.
Top Gun : Maverick a été fait pour un public qui ne se soucie pas moins de ces choses. Alors que Pas de retour à la maison s'appuyait fortement sur le public ayant une familiarité manifeste préétablie avec les personnages et les événements d'histoires antérieures sous couvert de nostalgie, Top Gun : Maverick joue mieux à un public qui a un souvenir passager d'avoir vu Pistolet supérieur dans les rediffusions de câbles. Ce n'est pas un affront contre Pistolet supérieur , mais félicitations pour cela. Réalisateur Joseph Kosinski et co. a conçu une suite d'héritage indélébile qui était profondément enracinée dans l'adoration et la révérence pour l'original de Tony Scott de 1986, mais aussi distinctement conçu comme une fonctionnalité autonome .
Au lieu de cela, le tirage au sort de Top Gun : Maverick était la nostalgie de base de voir une suite au classique bien-aimé et certains sérieux spectacle mettant en vedette Tom Cruise . Tout le marketing s'est efforcé de vendre cela comme un spectacle sur grand écran que les téléspectateurs ne pouvaient pas reproduire à la maison. Le fait de s'appuyer sur des effets pratiques étendus n'a fait qu'accentuer davantage cette idée que Pistolet supérieur fournirait le plus gros coup possible pour l'argent du public.
Un autre élément crucial pour Top Gun : Maverick Le succès de s'explique par la manière dont il a brillamment tiré parti des plateformes de streaming, les transformant de concurrents apparents en l'un de ses principaux atouts marketing. Dans les semaines précédant Top Gun : Maverick Sortie du week-end du Memorial Day, l'original de 1986 Pistolet supérieur a été mis sur Netflix et a progressivement gravi les échelons de sa liste des plus regardés. Dans la dernière semaine avant Maverick , alors que les critiques enthousiastes de la suite affluaient, Pistolet supérieur tourné vers la première place sur Netflix, où il est resté jusqu'à ce qu'il soit retiré du service de streaming à la fin du mois.
Cela est ingénieusement devenu une relation symbiotique pour Paramount. En mettant Pistolet supérieur sur Netflix, il a récolté les fruits de générer davantage de buzz et d'anticipation pour Top Gun : Maverick . Ensuite, comme Top Gun : Maverick le buzz a atteint des sommets astronomiques, il a ramené le public à l'original Pistolet supérieur . Ayant Pistolet supérieur projets en tant que film numéro un en streaming et film numéro un en salles l'ont conduit à dominer absolument la conversation pop-culturelle plus large, même si les plateformes de streaming ont publié simultanément certains de leurs plus grands projets (Disney +'s Obi Wan Kenobi et Propre à Netflix Choses étranges ). Et en obtenant ce genre de succès multiforme avec l'original Pistolet supérieur plutôt que de libérer Top Gun : Maverick au streaming, Paramount et Cruise ont pu avoir leur gâteau et le manger aussi.
Aujourd'hui, les salles de cinéma sont en plein essor. C'est peut-être révélateur que l'un des rares films à sous-performer au box-office puisque Maverick la sortie était Année-lumière . C'était le premier film Pixar à sortir en salles en trois ans après que Disney ait envoyé les trois projets intermédiaires du studio ( Âme , Lucas et Devenir rouge ) directement en streaming. Cela a involontairement conditionné le public à regarder de nouveaux longs métrages d'animation en streaming plutôt qu'en salles. En restant fidèle à ses intentions de sortie en salles tout au long de la pandémie et en attendant qu'il soit sûr de retourner dans les salles, Top Gun : Maverick évité les pièges des films comme Principe ou les sorties jour et date sont tombées et sont devenues le sauveur des salles de cinéma.
Top Gun : Maverick est toujours en salles.
