Pour citer Ralph Waldo Emerson, Lorsque vous frappez un roi, vous devez le tuer. Pourquoi citons-nous la poésie ? Parce qu'il faut faire quelque chose à propos de The Burger King (oui, il s'appelle cette paresseux), et peut-être que la magie du vers peut aider à le bannir.
Mascotte de Burger King, l'une des plus grandes chaînes de restauration rapide au monde, le King parvient en quelque sorte à être plus effrayant que Ronald McDonald, qui ressemble remarquablement à IL est Pennywise. Nous serions plus impressionnés si nous n'étions pas aussi terrifiés.
D'où vient le monarque costaud ? Pourquoi est-il toujours activement utilisé pour la publicité, et pas seulement une partie de l'histoire étrange de la publicité ? Pourquoi sa tête est-elle si grosse ? C'est quoi le deal de ce mec ? Il y a beaucoup plus que vous ne le pensez.
Étant donné qu'il porte le nom de Burger King depuis 1954, il est assez évident que la royauté figurerait dans la publicité de Burger King à un moment donné. Il y avait un Personnage de Burger King dans les publicités de la chaîne de restaurants tout au long des années 1970. En les regardant maintenant, la grande différence avec la version moderne du Burger King devrait être assez évidente tout de suite : l'ancienne version a une tête de taille assez normale. Les publicités plus anciennes ont l'air incroyablement ringard maintenant, mais au moins il n'a pas l'air d'avoir un si gros ego que sa tête a littéralement gonflé.
Cet ajout est venu beaucoup plus récemment et aurait en fait pu impliquer une inflation – des ballons, pas des egos. Parallèlement à ces publicités des années 1970, il n'était pas inhabituel pour certains restaurants Burger King d'avoir quelqu'un en costume de King à l'extérieur, faisant de la magie et distribuant des animaux en ballon. Apparemment, il y avait des têtes King conçues pour contenir un réservoir d'hélium à l'intérieur, afin que vous puissiez remplir des ballons à travers un trou dans la bouche du Burger King (plus nous expliquons cela, plus tout devient effrayant).
Au début des années 2000, Burger King cherchait à redynamiser sa publicité. L'histoire dit que l'un des cadres de Crispin Porter + Bogusky , l'agence embauchée pour cette campagne publicitaire, a trouvé l'une de ces têtes sur eBay en cherchant l'inspiration. Ils l'ont acheté, l'ont conservé dans leurs bureaux et s'en sont inspirés jusqu'à ce qu'ils soient inspirés pour l'intégrer à la campagne publicitaire.
Ainsi, le roi à grosse tête est né. le première de ses publicités , après avoir été relancé en 2004, implique un homme qui se réveille pour trouver le Burger King à côté de lui au lit. Le Burger King lui tend un sandwich au petit-déjeuner et ils rient. Vraiment, c'est le commercial. Cela a lancé une campagne publicitaire que Burger King a continué à utiliser jusqu'à présent, n'est-ce pas ?
En fait non. L'entreprise arrêté d'utiliser le Burger King en 2011 pour ce qui semble être la raison la plus évidente au monde : il est incroyablement effrayant. Un changement d'agence de publicité et de direction d'entreprise a conduit à adopter une approche différente. Pour citer Josh Kobza, le directeur financier à l'époque , Nous nous sommes débarrassés du personnage effrayant du roi qui avait tendance à effrayer les femmes et les enfants. Dans n'importe quel monde sain d'esprit, cela aurait été la fin.
Ce n'était pas le cas. La seule chose cohérente à propos La publicité de Burger King c'est qu'il est à la fois incohérent et indécis. Sa publicité a pris une tournure encore plus étrange à ce stade, ce qui n'aurait même pas dû être possible. Burger King ramené le roi en 2015 par... la boxe. Avant le combat de Manny Pacquiao et Floyd Mayweather, qui était de loin le match de boxe le plus médiatisé depuis des années, Burger King a payé 1 million de dollars pour que le roi fasse partie de l'entourage de Mayweather.
Cela a fait beaucoup de publicité, certaines bonnes (Wow, ils ont ramené le roi !) Et d'autres mauvaises (Pourquoi choisir le gars condamné pour violence domestique ?), à peu près aucune n'a fait l'objet de commentaires substantiels. Le plus qu'il a dit était un cryptique, Nous ne l'appelons pas le roi pour rien, ce qui n'expliquait à peu près rien.
Cela a donné un ton étrange à la publicité de Burger King qui a continué jusqu'à présent : irrévérencieux et un peu agressif. La société a construit sa publicité en s'en prenant à ses concurrents et en étant aussi étrange qu'elle puisse s'en tirer. Bien que rien depuis n'ait reçu la même publicité négative que l'association avec Floyd Mayweather, l'attitude de son absence de commentaire sur la situation s'est poursuivie jusqu'à nos jours. Combinez cela avec à quel point il hantera vos cauchemars, et vous avez la mascotte la plus effrayante de la restauration rapide, qui ne peut tout simplement pas invoquer la décence de rester parti.
