Si le public faisait ses courses comme d'habitude, il verrait les étagères des grands magasins pleines de Dreamworks ' Trolls Tour du monde marchandise, affichant les ressemblances de Poppy, Branch et le reste de leur acabit aux cheveux verticaux. La première Trolls Le film a relativement bien fonctionné au box-office et a reçu des critiques mitigées à positives. Au cours des années qui ont suivi, les personnages sont devenus un élément de propriété intellectuelle précieux pour le studio et les différentes sociétés qui peuvent revendiquer les droits de commercialisation, à savoir Hasbro. Trolls a engendré non seulement une suite (maintenant disponible en VOD), mais une série spéciale d'animation Netflix, une expérience en direct et un nombre presque infini de produits sous licence. Cependant, ce n'est pas la première fois que des trolls jouets prennent le monde d'assaut.
Bien qu'ils ne présentent plus qu'une ressemblance passagère, les Trolls de DreamWorks sont basés sur la célèbre gamme de jouets vintage communément appelée Troll Dolls ou Good Luck Trolls. L'histoire d'origine de la première édition du jouet est tout aussi fantasque et folklorique que les films pour enfants. Dans le Danemark de l'après-guerre, Thomas Dam, un commerçant en difficulté, a sculpté d'étranges petites créatures dans des morceaux de bois pour ses propres enfants. Désespéré pour le revenu, sa femme l'a supplié de vendre les bibelots. Il a déchargé le premier lot en une nuit, et il n'a pas fallu longtemps pour que Dam s'engage à plein temps dans la fabrication de jouets. Sa nouvelle entreprise, Dam Things, a commencé à produire ses trolls - qui s'inspiraient de la mythologie scandinave et de ce à quoi il imaginait les elfes de Noël en 1959. En 1961, ils étaient produits en série, avec les mêmes moules et matériaux qui sont toujours utilisés aujourd'hui.
Dam's Troll Dolls est devenu une mode mondiale et l'est resté tout au long des années 1960, avec des présidents, des premières dames et d'autres dignitaires se mêlant à l'action. Un exemple classique de la bonne chose au bon moment, les Good Luck Trolls étaient bon marché et simples à fabriquer à grande échelle, tout comme il devenait plus facile de distribuer et de vendre des marchandises via des catalogues et des chaînes de vente au détail. Ils incarnaient également une esthétique à la fois traditionnelle et hippie à un moment de l'histoire culturelle où ces deux modes de vie étaient en conflit.
Tout le monde aimait les Trolls. Ils plaisaient aux filles et aux garçons, aux enfants et aux adultes, aux cool et aux boiteux, et parce qu'ils étaient bon marché, ils étaient accessibles aux acheteurs à tous les échelons de l'échelle économique. Avec une apparence souvent décrite comme si moche qu'elles sont mignonnes, combinée à l'idée que se frotter le ventre porte bonheur, Troll Dolls a fait un cadeau de bâillon idéal. Le fait qu'ils soient venus avec des cheveux, des nombrils en pierres précieuses et des tenues à thème dans toutes les couleurs de l'arc-en-ciel signifiait qu'ils étaient également très à collectionner.
Comme la plupart des phénomènes rétro, les Good Luck Trolls sont tombés à la mode au cours des décennies qui ont suivi. Mais, ils ne sont jamais vraiment partis. Même s'ils ne pouvaient pas être achetés dans les magasins à grande surface, ils pouvaient toujours être trouvés dans les boutiques de cadeaux, chez les marchands de jouets vintage et sur eBay. Certains collectionneurs n'ont jamais abandonné le passe-temps. Le Troll Hole Museum à Alliance, Ohio possède la plus grande collection de la Terre et propose des visites guidées.
The Dam Company a fait de son mieux pour évoluer pour correspondre à l'ambiance plus sarcastique des jouets des années 2000. Ils ont même changé l'orthographe de leur produit de Trolls à Trollz , pour concourir pour l'amour des enfants avec Bratz et Silly Bandz. Dreamworks a acheté l'IP en 2013, a remplacé le « z » par un « s », mais a mis à jour l'apparence du jouet. Finis les nombrils en pierres précieuses, les visages ridés étrangement adorables et le teint naturel des corps en PVC. Ces nouveaux trolls étaient jeunes, colorés, scintillants, plus attrayants et exprimés par des célébrités.
Mais, plus important encore, ils ont conservé ce qui les a rendus à la mode en premier lieu : l'aura de la bonne fortune, une attitude joyeuse et des cheveux incroyablement coiffants. Des premiers enfants danois à posséder un troll porte-bonheur personnel aux enfants qui se réveillent pour trouver un Guy Diamond dans leurs paniers de Pâques, il y a juste quelque chose à propos de ces cheveux sauvages et duveteux qui sont satisfaisants et même thérapeutiques lorsque l'on joue avec. Ils n'apportent peut-être pas de chance, mais l'optimisme implacable pour lequel ils sont maintenant connus est peut-être la meilleure chose à faire.
