Disney a annoncé que plusieurs de ses séries les plus populaires ne seront plus diffusées uniquement sur leur plateforme de streaming. Loki , WandaVision et Le Mandalorien fera le saut de Disney+ au Blu-ray. À première vue, cela peut sembler anodin, car les films et les séries télévisées sortent fréquemment sur Blu-ray. Cependant, le fait qu’il s’agissait à l’origine de séries diffusées en streaming représente un changement important dans la propriété des médias.
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Même si les ventes de Blu-ray sont en baisse constante, d'environ 19 % par an depuis 2018, elles représentent toujours une part énorme des revenus du divertissement. Les Américains dépensent plus d'un milliard par an en disques, et les ventes d'autres formes de supports physiques comme les disques vinyles et les CD ont en fait augmenté. Les raisons d’un intérêt accru pour les médias physiques sont variées, mais la décision de Disney de signaler un changement radical qui pourrait avoir des répercussions sur l’industrie.
Les consommateurs ne possèdent réellement rien
L’un des changements les plus importants liés à l’essor du streaming est le concept selon lequel les consommateurs sont propriétaires des choses pour lesquelles ils paient. Avant l’ère d’Internet, le processus était simple. Gagnez de l'argent, achetez un DVD, une VHS ou un disque, et cette chose reste la propriété aussi longtemps que cet objet existe. Avec les médias numériques, ce n’est pas toujours le cas. Dans le cas de modèles de services comme Netflix, ce n'est évidemment pas le cas. Un téléspectateur paie pour accéder au service et peut regarder Choses étranges ou Nimone autant qu'ils veulent . Il n’y a jamais eu d’illusion de propriété sur quoi que ce soit.
Les choses sont un peu différentes sur des services comme Prime Video . Bien que de nombreuses propriétés soient disponibles en streaming ou en location temporaire, une option courante consiste à dépenser plus pour acheter la série ou le film. C’est là que les choses deviennent délicates. Les contrats et les CLUF sont si byzantins et complexes que peu d’utilisateurs les lisent réellement. S'ils le faisaient, ils constateraient que malgré le fait qu'une option « d'achat » leur soit proposée, Prime Video peut supprimer ces propriétés sans avertissement.
Les dernières années ont été remplies de plaintes contre Prime Video pour cette pratique précise. Les consommateurs ont payé un supplément pour la propriété du contenu parce que c'est ce qui leur avait été promis, pour ensuite constater que leur contenu manquait. Lorsqu'ils se sont plaints, ils ont été informés que le contenu avait été complètement supprimé du service en raison de modifications apportées aux contrats et aux accords de licence. Le fait qu’ils aient payé plus de 20 dollars pour un accès illimité n’avait pas d’importance. Prime Video l'a retiré et personne ne pouvait rien faire pour l'arrêter.
La préservation des médias est plus importante que jamais
Le mouvement pour le droit à la réparation se bat depuis des années pour que les consommateurs puissent faire ce qu'ils veulent avec les objets qu'ils possèdent. C'est à cause de des années de poursuites contre Apple et d'autres entreprises technologiques pour le fait flagrant d'utilisateurs réparant eux-mêmes leurs appareils ou installant leur propre logiciel sur du matériel qui leur appartient. Ce mouvement a fait peu de progrès, et cela concerne des questions impliquant des objets physiques que les gens possèdent réellement.
En ce qui concerne les médias numériques, les eaux deviennent incroyablement troubles. Il y a le cas de Prime Video qui supprime le contenu pour lequel les consommateurs ont payé et utilise des accords d'utilisation labyrinthiques pour s'en sortir, mais c'est loin d'être le pire qui soit arrivé. Netflix et d'autres services de streaming ont tendance à être incroyablement sévères avec les nouvelles propriétés. S’ils ne voient pas de notes substantielles et immédiates, cela est considéré comme un échec financier. Ajoutez à cela des services mise en conserve de titres déjà terminés comme celui de HBO Fille chauve-souris , et l’ampleur du problème est claire. En plus d'être frustrant pour tout spectateur qui appréciait la propriété, tous ceux qui y travaillaient trouvèrent toutes les traces de leur travail disparues.
Le cas le plus flagrant de vol de médias numériques s’est produit en 2016. James Pinkstone a passé des années à accumuler plus de 122 Go de musique fichiers sur son ordinateur et utilisait iTunes pour les organiser. Un jour, il s'est connecté et a constaté que tous les fichiers avaient été supprimés de son disque dur, avec un avis indiquant qu'il pouvait accéder aux versions en streaming de sa musique depuis le cloud Apple. Malheureusement, la plupart des fichiers n'ont pas été achetés via iTunes. Beaucoup ont été téléchargés via d'autres sources, étaient des bootlegs de concerts ou étaient même ses propres compositions. Lorsqu'il a contacté Apple pour se plaindre, il a été informé que c'était ainsi que le logiciel était censé fonctionner. Tous les fichiers qu'il avait sur son propre disque dur ont été supprimés de force et remplacés par des flux, mais cela ne concernait que les fichiers comportant un codage de gestion des droits numériques. Et, bien sûr, ceux-ci ne seraient accessibles que tant qu’il conserverait son compte Apple Music – s'il arrêtait de payer, même ceux-là auraient disparu .
Pourquoi Disney fait-il ça maintenant ?
C’est là qu’il y a de bonnes nouvelles. Disney ne fait généralement rien à moins de gagner de l'argent grâce à cette entreprise, et s'il publie des disques physiques, c'est parce qu'ils pensent que les gens les achèteront. Les consommateurs votent avec leur portefeuille. Et si Disney écoute, cela signifie que ces votes sont forts. La plus grande question est de savoir pourquoi ils le font maintenant ; le public réclame des copies physiques de montre comme Le Mandalorien depuis la diffusion de la première saison.
Actuellement, la Screen Actors Guild et La Writers Guild of America est en grève , exigeant de meilleurs salaires et des résidus qui leur ont longtemps été refusés via les services de streaming. Un autre problème est la disparition des antécédents professionnels des membres d'équipage en raison de la suppression des médias. L'un des bastions des droits des travailleurs dans l'industrie est la vente de disques Blu-ray et d'autres copies tangibles des médias.
La grève progresse sérieusement et les contrats qui ont défini le streaming sont menacés. Même si Disney a certainement participé à sa part de manigances pour protéger les créateurs des redevances et des résidus, il est également assez avisé pour voir quand les marées de la culture changent. Cela pourrait très bien être une tentative de Disney de se rapprocher des nouvelles normes de l'industrie, en publiant du contenu sur disque comme un geste de bonne foi envers les scénaristes et l'équipe. Quelle que soit la raison, lorsque la Maison de la Souris prend une décision commerciale, le reste de l’industrie suit généralement rapidement. Le public devrait s’attendre à voir davantage de sorties comme celle-ci à l’avenir, tant de la part de Disney que de ses concurrents.
