À la suite de la fusion Viacom-CBS en août 2019, ViacomCBS a annoncé son intention de relancer le service de streaming de la société, CBS All Access, en tant que Paramount+ au début de 2021. Le streamer rebaptisé proposera du contenu de l'ensemble du portefeuille de marques du conglomérat, y compris CBS. , MTV , Nickelodeon , BET et la Smithsonian Channel, ainsi que des sports en direct grâce à ses partenariats avec la NFL et l'UEFA. Paramount+ proposera également du contenu original comme L'offre , une série limitée basée sur la fabrication de Le parrain , et Kamp Koral , à Bob l'éponge Carré retombées. Cependant, dans un segment de marché encombré avec Netflix, Amazon Prime, Hulu et HBO Max, il reste à voir si Paramount + s'en tirera mieux que son prédécesseur.
CBS All Access a été lancé en octobre 2015, ce qui en fait un acteur relativement précoce du jeu en streaming, en particulier parmi les chaînes de télévision en réseau. Le service offre un accès à la demande aux séries CBS passées et présentes, ainsi qu'aux diffusions en direct des affiliés locaux de CBS. Merci en grande partie aux séries originales comme Star Trek : Découverte et Star Trek : Picard , ainsi que ses offres sportives en direct, CBS All Access a enregistré plus de 4 millions d'abonnés en février 2019 ; cependant, ce nombre est éclipsé par ceux des géants du streaming comme Netflix et Disney+, qui comptent respectivement 183 millions et 60,5 millions d'abonnés.
Alors que la relance apportera une multitude de nouveaux contenus et la promesse de nouvelles séries et films originaux de grande envergure, l'idée de payer pour un autre service de streaming sera difficile à vendre pour les consommateurs. CBS All Access est actuellement au prix de 5,99 $ par mois avec des publicités et de 9,99 $ sans; pourtant, les téléspectateurs avec un abonnement au câble peuvent déjà diffuser en direct CBS TV sans le service supplémentaire. De plus, une grande partie du contenu de ViacomCBS est déjà disponible ailleurs. Les utilisateurs de Hulu ont accès aux catalogues de CBS, MTV, Nickelodeon, Comedy Central et Smithsonian Channel, tandis que ceux avec Hulu + Live TV peuvent également se connecter à de nombreuses émissions de ces réseaux. Pendant ce temps, HBO Max a récemment obtenu les droits des favoris de Comedy Central comme Parc du Sud et Réno 911 !
Compte tenu de la relative facilité avec laquelle les consommateurs peuvent accéder au catalogue de ViacomCBS via divers autres points de vente, le succès de Paramount+ dépendra probablement de la capacité du service à attirer de nouveaux abonnés grâce à son contenu original. Alors que des entreprises comme Netflix et HBO ont à l'origine construit leurs marques sur des collections de films sous licence de studios hollywoodiens traditionnels, elles sont depuis devenues de grandes maisons de production à part entière, tout comme Amazon et Hulu. Le streaming est devenu synonyme de séries télévisées de prestige comme Amazon Prime Les garçons , Netflix Choses étranges et Hulu Le conte de la servante -- des spectacles acclamés par la critique avec de gros budgets et des noms de renom attachés. Ces séries originales sont devenues des événements incontournables pour des millions de téléspectateurs - et aident à justifier le paiement de frais d'abonnement séparés pour plusieurs services.
L'idée de la télévision en réseau, en comparaison, est beaucoup moins excitante pour de nombreux téléspectateurs, en particulier pour les jeunes. Le nom CBS a des connotations d'un ancien système, et le changement de marque – qui invoque un autre dinosaure de l'industrie du divertissement – ne fera pas grand-chose pour ébranler ces associations. Paramount+ pousse intelligemment une poignée de séries originales, notamment L'offre et drame d'espionnage La Lionne , mais il n'est pas certain que le service puisse réussir sur la seule force de ces titres.
Les principaux streamers existants sont des quantités plus ou moins connues à ce stade : Netflix a été le pionnier du concept de binge-watching avec des séries comme Orange est le nouveau noir et Château de Cartes , Hulu fait régulièrement appel à des poids lourds d'Hollywood comme Reese Witherspoon et Disney détient les droits de deux des plus grandes franchises médiatiques de tous les temps avec Guerres des étoiles et Marvel - sans parler de sa propre écurie de classiques pour enfants bien-aimés. Afin de se tailler une place sur le marché du streaming, Paramount+ doit prouver que son contenu original est à égalité avec celui de ses concurrents.
L'aspect le plus prometteur de la relance est peut-être la décision de Paramount + d'exploiter la vaste propriété intellectuelle de ViacomCBS pour un nouveau contenu original. Disney+ a prouvé l'efficacité de ce modèle avec Le Mandalorien et toute une série de retombées de Marvel animées et à paraître. De même, Paramount+ est en creusant dans le Bob l'éponge franchise avec la série prequel Kamp Koral et un nouveau film en préparation ; il sera intéressant de voir quelles autres séries bénéficieront d'un rafraîchissement pour le service dans les prochains mois. Bien que Paramount ne soit peut-être pas un nom qui attire le jeune public, ViacomCBS détient les droits sur de nombreux titres qui le font – il lui suffit de les déployer judicieusement.
